Redcoon Elektronik

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Die Redcoon ist völlig offline: Hintergrund zur Restrukturierung des Versandhandelsunternehmens

Das Elektronikversandhaus Redcoon wird neu strukturiert. Die Redcoon ist seit dem 17. Februar 2017 offline und wird erst am 14. Februar 2017 wieder verfügbar sein. Aktualisierung vom 26. Februar 2017: Ein Firmensprecher sagte dem Handelsportal Mydealz.de und kündigte an, dass Redcoon am zweiten Tag wieder erreichbar sein werde. Das Elektronikversandhaus Redcoon, bekannt für seine aggressiven Werbemaßnahmen, steht vor einem großen Umwälzungsprozess.

Mit Wirkung vom 26. Mai wurden alle Vertriebs- und Marketingkanäle von Redcoon geschlossen und der Online-Shop ist nicht mehr zugänglich. Der Mutterkonzern Media-Markt-Saturn begründet die unerwartete Schließung seiner Tochtergesellschaft Redcoon mit "rein technisch bedingten Gründen". Media-Markt-Saturn führt bei Redcoon ein neuartiges Shop-System ein und integriert es vollständig in die IT-Infrastruktur der Gruppe.

Als zukünftiges Zentrum von Redcoon gilt der Logistikstandort Erfurt, der alte Firmensitz Aschaffenburg wird beibehalten, aber Media-Markt-Saturn gibt einen Stellenabbau nach "üblichen arbeitsrechtlichen Maßstäben" bekannt. "Da es sich nur um "offene Stellen" handelt, ist natürlich nicht vorgesehen, die betroffene Belegschaft von Redcoon vollständig zu übernehmen. Ein internes Audit der Muttergesellschaft Media-Markt-Saturn soll nach Untersuchungen der italienische Generalstaatsanwaltschaft 2016 Warenströme bestaetigt haben, die auf erhebliche Mehrwertsteuerschulden hinweisen sollen.

Zudem ist das Versandhaus seit geraumer Zeit mit Verlusten konfrontiert, so dass auch die Tätigkeiten von Redcoon reduziert wurden: Redcoon hat sich Ende 2016 aus Spanien und Portugal sowie aus Österreich, Belgien und den Niederlanden zurückgezogen. In einem Interview mit der Firma Neuschandeln. de erläuterte ein damaliger Konzernsprecher, dass "das wachsende Online-Geschäft der anderen Vertriebslinien" dazu führte, dass "sich auch die Abnehmergruppen von Redcoon, Medienmarkt und Satellurn immer mehr überschneideten".

In diesem Zusammenhang ist es sehr wohl anzunehmen, dass Redcoon in seiner heutigen Gestalt nicht mehr existieren wird. Der Überschneidungsgrad zwischen den einzelnen Zielgruppen hat sich nicht verringert, ebenso wenig wie die daraus resultierende Kanibalisierung der Kommunikation. Eine so vollständige und abrupte Einstellung aller Vertriebs- und Marketingwege wie im Fall von Redcoon ist in der Industrie hochkonjunktur.

Der Industrieanalyst Jochen Krisch von spannendem Handel kommt zu dem Schluss, dass Redcoon voraussichtlich zu einem rein logistischen Anbieter für das Unternehmen werden wird. Bleibt die Verkaufssparte Redcoon nur eine hohle Markenhülle, die der Medienmarkt oder Satellit weiterhin als reine Front ware betreiben wird, würde dies auch die Schließung der eigenen Social Media Präsenz von Redcoon und das plötzliche Abschaltmanöver erklären. In diesem Fall ist die Schließung der eigenen Social Media Präsenz zu erwarten.

Die Unternehmen Redcoon Polen und Redcoon Italien sind noch nicht von der Umstrukturierung erfasst.