Sports Expert Online Shopping

Sport-Direkt Österreich: Massiver Umsatzeinbruch

Der britische Sportfachhändler hat im Jahr 2015/16 einen Fehlbetrag von 44 Millionen EUR erwirtschaftet. Bislang war der Einstieg von Sports Direct in den österreichischen Markt schwer. Für den englischen Discounter Sports Direct wird die Akquisition des Sportartikelhändlers Sports Eybl/Sports Expert im Jahr 2013 zunehmend zu einem Finanzdebakel: Der Absatz stürzte im abgelaufenen Jahr um 27% auf 138,5 Mio. EUR ein, der Fehlbetrag belief sich laut dem jüngst vorgelegten Jahresabschluß auf 44,4 Mio. EUR.

Bisher betrug der kumulierte Verlust 126 Millionen EUR. Zum Stichtag Ende des Monats März 2016 betrug das bilanzielle Minus nach dem Abschluss 2015/16, der der APA zur Verfügung steht, 117,9 Millionen EUR. Der Personalaufwand für 1.884 Beschäftigte betrug 52,4 Mio. nach 60 Mio. im Vorjahr.

Im Jahr 2012 betrug die Zahl der Mitarbeiter unter den Alteigentümern 2.161 Das Management von Sportdirect. Außerdem bekräftigt die Frau, dass "es momentan geplant ist, die Förderung von Sportdirect zu erweitern. Für den englischen Sportfachhändler war der Marktzutritt nach Österreich bisher schwerer als geplant. Bis zu seinem Verkaufsstart war das Unternehmen als Premium-Sportfachhändler unterwegs: Im abgelaufenen Jahr 2010/11 betrug der Absatz von Sport Eybl/Sports Experts noch etwas weniger als 338 Millionen EUR, seitdem sind die Umsätze jedoch rückläufig.

Bislang ist das billige Sports Direct-Konzept bei den Österreicherinnen und Österreichern nicht besonders gut aufgenommen worden, doch der englische Sportfachhändler nennt weitere Gründe: "Das Jahr 2015/16 war gekennzeichnet durch die Sortimentsumstellung in den früheren Eybl-Megastores auf das Sports Direct-Konzept und ein wetterbedingt schwaches Weihnachtsgeschäft", so der Jahresbericht.

Zudem wurde die Entwicklung des Umsatzes im Wirtschaftsjahr 2015/16 "teilweise auch durch die schlechte Medienberichterstattung" beeinflusst. Im abgelaufenen Jahr hat Sports Direct die Zahl der österreichischen Märkte um fünf auf 41 reduziert; drei Märkte in Deutschland werden ebenfalls von Österreich aus geführt. Die " Oberösterreichische Zeitung " berichtete am Montagmorgen, dass der Sportfachhändler im Monat Juli seinen großen Laden im Plus City Shopping Center in Pasching (Oberösterreich) geschlossen hat.

In der Nachfolge wird die skandinavische Handelskette "XXL Sports & Outdoor" im Frühling 2018 in Plus City eröffnet. Internationales Geschäft des britischen Sporthändlers, der im vergangenen Jahr 2015/16 einen Jahresüberschuss von knapp 330 Millionen Euro erwirtschaftet hat. Branchenkenner gehen jedoch davon aus, dass Sports Direct in Österreich weiter schrumpft. Der Sportartikelmarkt entwickelt sich nicht, obwohl viele neue Spieler kommen, sondern breitet sich aus.

Bereits seit gut zehn Jahren erwirtschaftet die Industrie einen Umsatz von 1,7 Milliarden EUR pro Jahr. Zusammen mit der Firma GigaSport ist die Firma Sports 2000 mit einem Anteil von 30 Prozentpunkten die Nr. 1 im inländischen Sporthandel. Danach folgten die Unternehmen mit 25 % und Hervis (rund 20 %) sowie Sports Direct (13 bis 15 %).

A chronology: May 2013: Die marode Sporteinzelhandelskette Sports Eybl & Sports Expert Group hat mit dem englischen Discounter Sports Direct einen neuen Mehrheitseigner gewonnen. Sie investieren 51% in den Familienbetrieb und bezahlen 10,5 Millionen EUR plus 30 Millionen EUR Kapital. Bei den Eybl bleibt es bei 49 Prozentpunkten, aber Sports Direct hat eine Wahlmöglichkeit auf den anderen.

Die Bundeskartellbehörde (BWB) gibt ihr OK für die 51-prozentige Beteiligung. Aug. 2013: Sports Direct gibt den Sportfachhandelsketten L oewe und Experten ein ganz anderes Antlitz. Die Bezeichnung Sports Expert wird aufgehoben und in Sports Direct umbenannt. Die in Wels ansässige Sporteinzelhandelskette ist zu 100 % im Besitz des Vereinigten Königreichs.

Nach mehr als 80 Jahren ist die Gründungsfamilie Eybl aus dem Betrieb ausgeschieden, Sports Direct hat von der Möglichkeit einer vollständigen Übernahmemöglichkeit profitiert. May 2014: Sports Direct kündigt an, sich vom Namensgeber Eybl zu lösen und seinen Geschäften das Sports-Direct-Design aufzuzwingen. Die Online-Shops werden ebenfalls abgeschaltet.

October 2014: Die einzelnen Locations werden wieder auf die Marke Sports Eybl zurückgestellt. Sports Direct in Österreich weist im Rumpfgeschäftsjahr 2013/14 (1. Sept. bis einschließlich 31. April) einen Jahresfehlbetrag von 36,79 Mio. und einen Periodenfehlbetrag von 17,8 Mio. aus. Feb. 2016: Die Akquisition des oö. Sporthändlers Sports Eybl/Sports Experts wird zunehmend zu einem Finanzdebakel für Sports Direct.

Der Jahresfehlbetrag betrug im Wirtschaftsjahr 2014/15 mehr als 45 Mio. EUR, der Konzernumsatz sank auf 188,7 Mio. EUR. Durch die Rabattstrategie von Sports Direct, die Schließung von Niederlassungen und den massiven Ausfall von Bestandskunden ist der Absatz gegenüber dem Zeitraum vor der Akquisition um mehr als 40 Prozent eingebrochen.

July 2016: Aufgrund der schlechten Geschäftslage in Österreich muss Sports Direct für seine Tochtergesellschaft wiederum Millionenabschreibungen aufwenden. Der Gesamtbetrag der Sonderabschreibungen für 2015/16 beträgt 58,5 Mio. EUR (68,6 Mio. EUR). 2017: Auch im Jahr 2015/16 sind die Verkäufe gesunken und die Einbußen hoch. Die Umsatzerlöse sanken um 27% auf 138,5 Mio. , der Fehlbetrag betrug 44,4 Mio. .

Bisher betrug der Verlustvortrag 126 Millionen EUR. Die britischen Discounter Sports Direct haben im Frühjahr 2014 die Sporteinzelhandelsketten AYBL und Sports Expert erworben. Nach mehr als 80 Jahren schied die Gründungsfamilie in den Ruhestand aus dem Betrieb aus. Sport Direct setzte sein Prinzip über die Kette, was bei den Österreicherinnen und Österreichern nicht gut ankam.

In Großbritannien setzt man vor allem auf Sportkleidung und Schuhe zu Discountpreisen, Waren wie Skier, Skistiefel oder Laufräder sind ebenso knapp wie Ratschläge. Bis auf die Filialen in Plus City wurden alle Filialen in SDI, Sports Direct oder Lilly Whites umfirmiert und einige Filialen aufgelassen. Das große zweistöckige Geschäft in Pasching gilt als Vorzeigeobjekt der Expertengruppe für den Bereich des Sports Eybl / Sportexperten.

Jetzt hat der jetzige Inhaber, Sports Direct, den 61 Mitarbeitern der Niederlassung mitgeteilt, dass sie Ende Juli geschlossen wird. Der Pressesprecherin von Sports Direct in Österreich sagte "Oberösterreichische Nachrichten" (OÖN), dass es keine Aussage des Unternehmens gibt. Die Gewerkschaftsmitarbeiterin Sonja Gowaleinen wird mit den Worten konfrontiert, dass einige Beschäftigte aus der im Januar 2016 geschlossenen Niederlassung von SPORTSExperten in Haid nach Pasching gezogen seien.

Ungefähr eine Hand voll Crewmitglieder in der Stadt sind schon lange dabei, und die Erfahrung hat gezeigt, dass es für ältere Menschen schwer ist, einen neuen Job zu bekommen. Im Frühling 2018 plant XXL Sports & Outdoor die Eröffnung eines neuen Flagshipstores in der Plus City. Die Firma gilt als eines der am schnellsten expandierenden und international erfolgreichen Sportartikelunternehmen und verfügt über ein breites Markenportfolio für eine Vielfalt von Sport- und Outdoor-Aktivitäten.